品牌的特点主要包括以下几个方面：
排他性：
品牌具有特定的排他性，即一个品牌只与特定的产品或企业联系在一起，对具有相同理念和价值取向的消费者具有“锁定效应”。
价值性：
品牌具有显著的价值，这种价值虽然看不见摸不着，但能为品牌拥有者创造大量的超额利益。
识别性：
品牌通过名称、符号、色彩、包装等视觉识别元素，以及核心产品、主品牌、象征物等元素，形成完整的品牌识别系统，使消费者能够识别出独特的品牌形象。
专有性：
品牌具有明显的排他专有性，是企业进入市场的一个通行证，代表企业在市场中的形象和地位。
扩张性：
品牌具有极强的扩张力、延伸力和影响力，可以通过复杂的符号和沟通代码，承载着价值和特性，具有排他性和扩展力。
非物质性：
品牌本身不具有独立的物质实体，是无形的，但通过一系列物质载体来表现自己。
资产性：
品牌是企业的一种无形资产，其代表的意义、个性、品质和特征具有某种价值。
集合性：
品牌是一种沟通代码的集合体，集符号、单词、客体、概念于一身。
风险性：
品牌在成长过程中面临诸多风险，可能导致品牌资本壮大或缩小，甚至在竞争中退出市场。
表象性：
品牌通过文字、图案和符号等物质载体表现自己，使消费者通过容易记忆的形式记住某一产品或企业。
文化性：
品牌具有丰富的内涵，包括文化、生活方式和历史遗产等无形价值。
感知性：
品牌形象在消费者心中的印象，包括品牌的声誉、品质、价值观等。
相对性：
品牌在竞争中相对优势和差距。
灵活性：
品牌能够适应市场和消费者需求的变化。
共情性：
优秀品牌具有共情能力，能够创造感染力。
独特性：
品牌与其他竞争对手有所区别，具有鲜明的特征。
创新生命力：
品牌具有创新的生命力，通过创新引领潮流力量的产品。
这些特点共同构成了品牌的独特性和竞争力，帮助企业在市场中建立和维护其品牌形象。