发票抬头是指 购物人名称，具体包括以下内容：
个人购买：
如果购物人是个人，发票抬头应注明“个人”或消费者的名字。
单位购买：
如果购物人是单位，发票抬头应填写单位的全称，包括企业的工商登记注册名称，不能随意简写。
此外，发票抬头还可以包括以下信息：
开票机构名称：
发票的开具方，即开票机构的名义。
纳税人识别号：
企业的纳税人识别号或统一社会信用代码。
地址和电话：
购买方的地址和电话号码。
开户行及账号：
购买方的开户行及账号信息。
在开具发票时，需要确保这些信息的准确性和完整性，以避免可能出现的后续风险和法律责任。